\u201cThe best minds of my generation are thinking about how to make people click ads. That sucks.\u201d<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\nLa mejor manera de entender si algo tiene sentido es imaginar c\u00f3mo ocurrir\u00eda si el factor que le dio origen, en este caso internet, fuese s\u00fabitamente eliminado de la ecuaci\u00f3n. Plante\u00e9monos c\u00f3mo nos sentir\u00edamos si al levantarnos, vi\u00e9semos al lado de nuestra cama a una persona tomando nota de la hora a la que nos hemos despertado, que nos siguiese al cuarto de ba\u00f1o y apuntase todo lo que hacemos, cu\u00e1nto tiempo pasamos en la ducha, y posteriormente qu\u00e9 desayunamos, a qu\u00e9 hora salimos de casa, por d\u00f3nde vamos, qu\u00e9 escaparates miramos, con qui\u00e9n hablamos\u2026 y adem\u00e1s, que vendiese toda esa informaci\u00f3n al mejor postor para que pudiese lanzarnos anuncios a la cara. Obviamente, nos parecer\u00eda completamente inaceptable, y la prueba de ello es que la mitad de nuestra sociedad est\u00e1 completamente paranoica y cree que sus dispositivos les esp\u00edan en todo momento y escuchan sus conversaciones.<\/p>\n
Combinemos eso con mecanismos dise\u00f1ados para incrementar hasta el infinito la stickiness<\/em>, la \u00abpegajosidad\u00bb de las plataformas, para as\u00ed lograr que los usuarios pasen en ellas cuanto m\u00e1s tiempo sea posible, con el fin de que su actividad revele m\u00e1s datos y de que ese tiempo pueda ser utilizado para ofrecerles m\u00e1s anuncios. En el caso de los menores, que obviamente carecen de mecanismos de autoprotecci\u00f3n desarrollados, ya sabemos lo que esto ha generado. Pero en realidad, es un problema que no se reduce a los menores: nos pasa a todos. Es una enfermedad de nuestra sociedad.<\/p>\nNo, simplemente no tiene sentido. La publicidad nunca debi\u00f3 pasar esa l\u00ednea. Deber\u00eda seguir siendo, como era, publicidad que se nos administraba en funci\u00f3n del peri\u00f3dico y de la secci\u00f3n que leemos, de la hora a la que nos ponemos delante de la televisi\u00f3n, de las calles por las que pasamos o de la estaci\u00f3n de radio que sintonizamos, pero sin ninguna posibilidad de saber qui\u00e9nes somos, qu\u00e9 pensamos o qu\u00e9 hacemos. Hemos pasado la raya hasta tal punto que incluso datos de especial protecci\u00f3n, como nuestras ideas pol\u00edticas, nuestro estado de salud o nuestras preferencias sexuales son tambi\u00e9n utilizadas para segmentarnos, para etiquetarnos y para venderlos al mejor postor. Es simplemente inaceptable, y debe desaparecer, por m\u00e1s rentables que sean los modelos de negocio que se han montado en torno a ello, que adem\u00e1s est\u00e1n en manos de compa\u00f1\u00edas que han demostrado fehacientemente carecer de todo atisbo de principio \u00e9tico.<\/p>\n
No, lo que hay que hacer ahora no es permitir que esas compa\u00f1\u00edas nos ofrezcan utilizar sus plataformas a cambio de una suscripci\u00f3n que nos libra de los anuncios, sino explicarles que bajo ning\u00fan concepto pueden utilizar la informaci\u00f3n de una persona, pague o no, para segmentar los anuncios que se le administran. Que eso es algo que viola los derechos fundamentales de las personas, que instrumentaliza su privacidad, y que por tanto, no puede hacerse bajo ning\u00fan concepto. Es as\u00ed de sencillo. Terminar con la captura de los datos de los usuarios y con todo tipo de publicidad hipersegmentada, porque se basan en una actividad ilegal.<\/p>\n
No no se trata de proteger a los menores, que por supuesto tambi\u00e9n. Los menores son, simplemente, una prueba m\u00e1s. Se trata de proteger a toda la sociedad y de desandar un camino que nunca debimos aceptar que se transitase.<\/p>\n
\nThis post is also available in English on my Medium page,\u00a0\u00abMore evidence about the damage that targeted advertising causes, so why isn\u2019t it illegal?\u00bb<\/em><\/p>\n<\/div>\n
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